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　　两位从Salomon离开的员工，则在2009年创立了Hoka。在当时极简风潮盛行时，Hoka逆潮流而动，推出厚底极致缓震越野跑鞋，Hoka在2012年纳入德克斯户外（Deckers Outdoor）麾下后，成为其旗下增长最高的鞋类品牌。2017年，Hoka更因其“厚底丑鞋”受到潮流人士追捧破圈，销售规模达到10亿美元，一跃成为越野跑鞋一线年，北京举办了第一届TNF100越野赛，这是中国的第一场商业化赛事，这一年也常被业内视为中国越野跑元年，随后几年以每年几场或十几场赛事规模缓慢发展。

　　莫多尔情报公司（Mordor Intelligence）在半个月前发布了《越野跑鞋市场规模、增长趋势与预测（2025-2030）》，报告称2025年越野跑鞋市场规模将达到87.7亿美元，2030年预计达到119.8亿美元，预测期内复合年增长率为6.45%——这意味着，越野跑鞋是户外运动鞋品类中复合年增长率最高的高速成长细分市场，其市场规模将很快仅次于路跑鞋，现正处于由利基市场迈向主流市场的关键阶段。

　　传统体育巨头方面，Nike曾在1989年重启越野跑概念，以Nike Escape理念为雏形设立了ACG（All Conditions Gear）子品牌。不过ACG创立伊始，目标一直是吸引潮流消费者，而非专业越野跑者。经历长达二十年的搁置后， ACG直到2014年才被重启，其定位仍着重针对于打造城市户外概念的品牌形象，在实战性能方面则未有第一时间深度着墨。在那两年，Nike也建立了Trail Runnin品线，但是完全独立于ACG品牌。

　　据“极度配速”统计，在今年的崇礼168超级越野赛上，凯乐石FUGA以42%的比例成为了全场越野跑鞋穿着占比最高的运动品牌。Hoka和Salomon分别以21.9%和7.7%的占比位居第二、第三位。除此以外，凯乐石FUGA也是登上168KM、100KM和70KM领奖台运动员中最多人选择的鞋款品牌。其中，夺奖运动员中，穿凯乐石FUGA的占6人，Nike和Adidas各占3人，Salomon和李宁各占2人，Hoka和安踏各占1人。上述跑鞋穿着率数据的精确度可能有待讨论，但品牌占比分布排列基本符合现场直觉。也就是说，在崇礼168赛事现场的普遍印象是，跑者相对更倾向于专精越野跑本身的品牌。

　　综合运动品牌巨头尝试在更多专业领域追赶，形成越野跑鞋市场专业品牌和综合品牌更频繁的直接较量。当前，专业品牌通过深耕核心人群、找准用户需求、明确对应场景而先拔头筹。有三十多年品牌管理经验的匡冀南教授说：“随着互联网、自媒体和AI时代的到来，品牌传播规律发生了根本性变化。二战后的品牌传播规律一直就是吸引注意力、并在这个过程中刺激购买欲。过去因为信息不对称，大多数消费者只能通过户外广告、电视广告等渠道了解商品，只要用钱砸广告就会有效。小品牌怎么会有钱投电视广告？因此传播范围就很有限。”

　　“开始是互联网时代，现在是自媒体和AI时代到来，已经打破了信息不对称。消费者每天面对着信息海洋，头部品牌和中小品牌的广告投放差异，就像是一盆水和一滴水汇入海洋，对消费者的影响没有太大差别。当消费者的更多精细化需求被挖掘出来，品牌只要能满足其中一部分需求，就能在市场中有一席之地，这给了中小品牌很多逆袭机会，也让耐克、阿迪达斯这些综合运动品牌巨头的分类产品市场，面临着来自越来越多新兴专业品牌的激烈竞争。”

　　越野跑鞋经过三四十年发展，最核心的功能抓地力、缓震和保护性方面都取得了决定性的技术革新成果，一般高端品牌和产品都能同时满足这三个基本要素。Vibram通过与数十个越野跑鞋品牌合作，将其抓地力强的MegaGrip橡胶外底花纹定制化，以满足不同路面对抓地力的要求，从干燥坚硬的岩石表面到湿滑泥泞的地形，打造差异化的外底配置，成为最具代表性的专有橡胶化合物鞋底；中底泡棉技术和各种越来越符合人体工程学的鞋底设计，已经为越野跑鞋应对不稳定技术路面提供了越来越好的解决方案；具有极强抗撕裂性兼具更轻重量的Dyneema材料，可以为鞋面提供足够令人满意的耐磨性。

　　越野跑鞋与奢侈品、快时尚品牌联名的例子已经司空见惯。越野跑运动也许会因此破圈，但高功能性的越野跑鞋专业基因，实际上能为时尚奢侈品牌带去更多品牌附加值。时尚博主小熊在今年6月与凯乐石FUGA黑山系列产品一起出现在巴黎时装周，7月受Nike邀请参加崇礼168越野赛的70公里组比赛，他是时尚潮流博主中少有的严肃跑者，表示目前正考虑今后将重心放在“时尚+户外运动”。他说，这是一个富有想象空间的赛道，国外已经非常普遍，而国内才刚刚开始。

　　从2020年开始，凯乐石FUGA已经推出第一款碳板跑山鞋。很快，TNF、Hoka、Speedland、Saucony相继推出碳板产品，到2023年，Salomon、Nike、La Sportiva、Inov-8、Altra、Adidas等几乎大多数主流越野跑鞋品牌均已加入这一阵营。2025年西部100的男女冠军均穿着的是各自签约品牌即Nike和Adidas的超级越野跑鞋。而据国内媒体报道，凯乐石FUGA EX PRO碳板竞速跑山鞋自面世以来，截至2025年6月，在全球各大赛事中赢得63个赛事冠军，超过138次站上领奖台。

　　莫多尔情报公司对越野跑鞋市场的乐观预测，一个主要原因来自美国运动与健身行业协会（SFIA）的《2025年创纪录参与报告》（2025 Record-Breaking Participation Report）：通过对124项不同运动项目的追踪，几乎所有项目均在2024年呈现增长态势，大众体育和健身参与率达到前所未有的80%，活跃参与者人数达2.471亿，较2019年增加2540万人。其中核心参与人数达到1.7亿美国人，创下历史新高。